محمد صلاح يلاحق 21 شركة في تركيا.. مطالبات تتجاوز 50 مليون ليرة بسبب استخدام اسمه
تواجه 21 شركة في تركيا إجراءات قانونية مرتبطة باستخدام اسم النجم المصري محمد صلاح في حملات إعلانية وتجارية، وسط حديث عن مطالبات وتبعات مالية تجاوزت قيمتها الإجمالية 50 مليون ليرة تركية، وفق ما أورده تقرير صحفي تركي.
وتسلط القضية الضوء على القيمة التجارية الكبيرة التي أصبحت تحظى بها أسماء نجوم كرة القدم، وعلى القواعد المنظمة لاستخدام أسماء اللاعبين وصورهم في الإعلانات والترويج للمنتجات والخدمات.
ما قصة محمد صلاح و21 شركة في تركيا؟
بحسب التقرير التركي، بدأت الأزمة بعدما تلقى نادي طرابزون سبور تحذيراً قانونياً من مكتب محاماة بريطاني يمثل محمد صلاح بشأن استخدام اسمه لأغراض تجارية دون الحصول على التراخيص المطلوبة.
وأدى التحذير إلى تحرك بشأن عدد من المنشآت والشركات التي استخدمت اسم اللاعب المصري ضمن حملات ترويجية.
تحذيرات للشركات بسبب استخدام اسم محمد صلاح
أشار التقرير إلى أن الشركات المعنية تلقت تحذيرات بشأن استخدام اسم صلاح خارج نطاق الأنشطة التجارية المرخصة.
وبعد ذلك بدأت إجراءات بحق 21 شركة في طرابزون ومدن تركية أخرى.
وأزالت بعض المنشآت المواد الإعلانية التي تحمل اسم اللاعب عقب تلقي التحذيرات، إلا أن ذلك لم يمنع استمرار الإجراءات المتعلقة بالفترات السابقة التي استُخدم فيها الاسم تجارياً.
هل تصل المطالبات إلى 50 مليون ليرة تركية؟
ذكر التقرير أن إجمالي المطالبات والتبعات المرتبطة بالقضية تجاوز 50 مليون ليرة تركية، لكنه لم يقدم تفصيلاً كاملاً لقيمة المبلغ المطلوب من كل شركة أو طريقة احتساب هذه المطالبات.
كما لم يكشف التقرير أسماء جميع الشركات المعنية أو تفاصيل العقود التجارية الخاصة بكل منها، ولذلك لا يمكن اعتبار موقف جميع الشركات متطابقاً من الناحية القانونية.
أصحاب شركات يتحدثون عن حجم المطالبات
بحسب الرواية التي نقلها التقرير، قال عدد من أصحاب المنشآت إن استخدام اسم محمد صلاح لم يكن بهدف الإضرار باللاعب أو بالنادي، وإنهم لم يتوقعوا أن تترتب عليه مطالبات مالية بهذا الحجم.
وأشار بعضهم إلى وجود علاقات سابقة مع طرابزون سبور، سواء عن طريق الرعاية أو الدعم التجاري.
لكن وجود علاقة رعاية مع نادٍ لا يعني بالضرورة امتلاك الشركة حقاً تلقائياً في استخدام أسماء جميع اللاعبين في حملات دعائية مستقلة، إذ يتوقف الأمر على الحقوق المحددة في العقود والتراخيص.
لماذا يمتلك اسم محمد صلاح قيمة تجارية كبيرة؟
أصبحت أسماء نجوم كرة القدم وصورهم جزءاً مهماً من صناعة التسويق الرياضي، إذ تدفع الشركات مقابل ربط منتجاتها أو خدماتها بلاعب يتمتع بجماهيرية واسعة.
وتوضح المنظمة العالمية للملكية الفكرية "ويبو" أن حقوق الصورة الرياضية يمكن أن تشمل أكثر من مجرد الصورة الفوتوغرافية، لتغطي عناصر مثل اسم الرياضي وصورته وصوته وتوقيعه وسماته الشخصية عند استخدامها تجارياً أو ترويجياً.
وتؤكد المنظمة أيضاً أن الرياضيين المشهورين يستطيعون الاستفادة تجارياً من أسمائهم وعلاماتهم الشخصية من خلال الرعاية والترخيص، مع إمكانية منع بعض أشكال الاستخدام التجاري غير المصرح به بحسب النظام القانوني المعمول به في كل دولة.
كيف تتحول حقوق محمد صلاح إلى مصدر دخل؟
تسمح عقود الرعاية والإعلانات للاعب بمنح شركة معينة حق استخدام اسمه أو صورته لفترة محددة وفي نطاق تجاري أو جغرافي معين.
وقد تمنح بعض العقود الشركة حقوقاً حصرية داخل قطاع معين، مثل الملابس أو الاتصالات أو السيارات.
وفي هذه الحالة، يمكن أن يقلل الاستخدام غير المرخص للاسم أو الصورة من القيمة التجارية التي دفعت الشركة الراعية للحصول عليها.
حقوق الصورة قد تدار من خلال شركات منفصلة
تشير أدلة "ويبو" إلى أن بعض الرياضيين يديرون حقوقهم التجارية من خلال شركات أو كيانات متخصصة تمنح تراخيص للعلامات التجارية مقابل رسوم مالية.
وقد تشمل الاتفاقات استخدام الاسم والصورة والصوت والتوقيع والشعارات والسمات المرتبطة بشخصية اللاعب.
هل رعاية النادي تمسمح باستخدام اس اللاعب؟
ليس بالضرورة.
رعاية نادٍ رياضي لا تمنح الشركة تلقائياً جميع الحقوق التجارية المرتبطة بكل لاعب.
ويعتمد ذلك على طبيعة العقد والحقوق التي حصل عليها الراعي، بما في ذلك استخدام اسم النادي وشعاره وصور الفريق أو أسماء وصور لاعبين بعينهم.
لذلك تحتاج الشركات إلى تحديد هذه الحقوق بصورة واضحة قبل إطلاق الحملات الإعلانية.
وتوضح "ويبو" أن اتفاقات الترويج والرعاية الرياضية تعتمد عادة على تراخيص تحدد كيفية استخدام اسم الرياضي وصورته تجارياً
لماذا قد تتجاوز الخسارة تكلفة الإعلان نفسه؟
لا تقتصر مخاطر استخدام اسم لاعب دون ترخيص مناسب على تكلفة إزالة الإعلان.
فقد تتحمل الشركة أيضاً تكاليف التصميم والحملة التي تم وقفها، إلى جانب أتعاب المحامين وأي تعويضات أو تسويات قد تنتهي إليها القضية.
كما أن إزالة الإعلان بعد تلقي التحذير لا تعني بالضرورة انتهاء النزاع بشأن الفترة التي كان الإعلان منشوراً خلالها.
قضية محمد صلاح تكشف اقتصاداً ضخماً خلف نجوم كرة القدم
تعكس القضية جانباً متنامياً من اقتصاد كرة القدم العالمية، حيث لم يعد دخل النجوم مرتبطاً فقط بالرواتب والمكافآت داخل الملعب.
فاسم اللاعب وصورته وشهرته أصبحت أصولاً تجارية يمكن استخدامها في عقود الرعاية والإعلانات والمنتجات، وهو ما يجعل حقوق الملكية الفكرية وحقوق الصورة جزءاً رئيسياً من القيمة الاقتصادية للرياضيين العالميين.
وتشير "ويبو" إلى أن أسماء الرياضيين وصورهم وعلاماتهم الشخصية أصبحت عناصر رئيسية في صناعة التسويق الرياضي العالمية