تقوم منصة فيسبوك باختبارًا جديدًا قد يُحدث تحولًا جذريًا في طريقة مشاركة المحتوى عبر المنصة، من خلال دراسة فرض قيود مالية على نشر الروابط الخارجية، في خطوة أثارت جدلًا واسعًا ومخاوف متزايدة لدى وسائل الإعلام والناشرين الذين يعتمدون على فيسبوك كنافذة رئيسية للوصول إلى الجمهور.
ويأتي هذا التطور في وقت تشهد فيه المنصة تراجعًا ملحوظًا في شعبيتها مقارنة بمنصات أخرى، ما يطرح تساؤلات حول ما إذا كان القرار محاولة جديدة لإعادة هيكلة نموذج الأعمال وزيادة الإيرادات.
اختبار محدود ورسوم غير مباشرة على الروابط
رابطان مجانيان فقط لغير المشتركين
أعلنت شركة ميتا، المالكة لفيسبوك، عن بدء اختبار محدود يسمح للمستخدمين غير المشتركين في خدمة Meta Verified بنشر رابطين خارجيين فقط شهريًا.
في المقابل:
-
يحصل المشتركون في الخدمة المدفوعة
-
على حرية شبه غير محدودة في مشاركة الروابط
-
مقابل اشتراك شهري يبدأ من 12.99 دولارًا أمريكيًا
وظهرت تفاصيل الاختبار عبر رسائل داخل التطبيق، تُحذر المستخدمين من بدء تطبيق هذا القيد اعتبارًا من 16 ديسمبر، مع تشجيعهم على الاشتراك للحصول على مزايا إضافية.
من المستهدف بالاختبار حاليًا؟
الوضع الاحترافي تحت المجهر
يركز الاختبار في مرحلته الحالية على:
-
الصفحات
-
والملفات الشخصية
-
التي تستخدم «الوضع الاحترافي»
وهي فئة تستهدف أساسًا:
-
منشئي المحتوى
-
المؤثرين
-
المستخدمين الذين يعتمدون على فيسبوك لتحقيق دخل من منشوراتهم
ورغم أن المنظمات الإخبارية مستثناة حاليًا من هذا الاختبار، إلا أن القلق يتزايد من توسع التجربة مستقبلًا لتشمل المستخدمين العاديين.
مخاوف الناشرين ووسائل الإعلام
هل يتراجع انتشار الأخبار أكثر؟
يثير الاختبار مخاوف حقيقية لدى الناشرين، إذ قد يؤدي في حال تعميمه إلى:
-
تقليص قدرة المستخدمين على مشاركة المقالات والتقارير
-
تراجع انتشار المحتوى الإخباري
-
زيادة اعتماد الناشرين على الإعلانات المدفوعة
ويرى مراقبون أن هذه الخطوة تمثل عبئًا إضافيًا على الصحافة الرقمية، التي تعاني بالفعل من تراجع الإحالات القادمة من فيسبوك خلال السنوات الأخيرة.
سياق أوسع: ابتعاد ميتا عن الأخبار
قرار 2023 لا يزال يلقي بظلاله
يأتي هذا الاختبار ضمن تحول استراتيجي متدرج لشركة ميتا، بدأ منذ عام 2023، عندما قررت:
-
تقليل أولوية المحتوى الإخباري
-
التركيز بدلًا من ذلك على
-
مقاطع الفيديو
-
المحتوى القصير
-
المنشورات الجذابة سريعة الانتشار
-
وقد أدى هذا القرار آنذاك إلى:
-
انخفاض حركة المرور من فيسبوك إلى المواقع الإخبارية
-
بأكثر من 50% وفق بعض التقديرات
ورغم ظهور مؤشرات تعافٍ محدودة هذا العام، إلا أن الاتجاه العام لا يزال مقلقًا للناشرين.
Meta Verified.. الاشتراك بدل الوصول المجاني
من شارة زرقاء إلى بوابة نشر
تُعد هذه التجربة جزءًا من استراتيجية أوسع لتشجيع المستخدمين على الاشتراك في Meta Verified، التي:
-
تبدأ من 12.99 دولارًا شهريًا
-
وقد تصل إلى نحو 500 دولار شهريًا في المستويات الأعلى
وتشمل مزايا مثل:
-
شارة التحقق الزرقاء
-
زيادة الظهور والوصول
-
ميزات أمان متقدمة
-
وأولوية في بعض خصائص النشر
رأي الخبراء: فيسبوك يتحول إلى منصة مدفوعة
تحليل إعلامي
علّق الخبير الإعلامي ديفيد بوتل قائلًا:
«كانت ميتا في تراجع متعمد عن الأخبار منذ سنوات، وهذا الاختبار يؤكد تحول المنصة من النموذج المجاني إلى التركيز على تحقيق الربح من الوصول للجمهور».
وأضاف أن:
-
الاستثمارات الضخمة في الذكاء الاصطناعي
-
بعد تجربة الميتافيرس المكلفة
-
قد تدفع الشركة إلى البحث عن مصادر دخل جديدة
رد ميتا الرسمي
«تحسين الخدمة للمشتركين»
من جانبها، أوضحت متحدثة باسم ميتا أن الهدف من الاختبار هو:
«فهم ما إذا كانت إمكانية نشر المزيد من المنشورات ذات الروابط تضيف قيمة حقيقية لمشتركي الخدمة المدفوعة، وتساعد في تحسين التجربة لهم».
لكن هذا التبرير لم يُبدد المخاوف من أن تتحول حرية النشر تدريجيًا إلى امتياز مدفوع.
تحول عميق في فلسفة المنصة بهدف الربح اكثر
يبدو أن اختبار فيسبوك لفرض قيود على مشاركة الروابط الخارجية ليس مجرد تجربة عابرة، بل إشارة واضحة إلى تحول عميق في فلسفة المنصة، من نموذج يعتمد على الانتشار المجاني إلى نموذج يربط الوصول والدعاية بالقدرة على الدفع.
ويبقى السؤال مفتوحًا:
هل يقبل المستخدمون والناشرون بهذا التحول؟
أم أن فيسبوك يخاطر بخسارة ما تبقى من دوره كمنصة مفتوحة لتبادل المحتوى؟
