في حدث يجمع بين الرياضة والبهجة أعلنت شركة Bel العالمية عن توقيع شراكة تاريخية تصبح بموجبها علامتها الشهيرة "البقرة الضاحكة®" المزود الرسمي لبطولة كأس الأمم الإفريقية للكاف توتال إنرچيز – المغرب 2025، وذلك خلال مراسم أقيمت في مدينة الدار البيضاء يوم 24 يوليو 2025، بحضور السيد جيروم غاربي، الرئيس التنفيذي العالمي لفئة الأجبان والرئيس التنفيذي لمنطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا والخارج في مجموعة Bel، والسيد فيرون موسينجو-أومبا، الأمين العام للاتحاد الإفريقي لكرة القدم.
تأتي هذه الشراكة المميزة قبيل انطلاق البطولة المرتقبة التي تحتضنها المملكة المغربية بين 21 ديسمبر 2025 و18 يناير 2026، وسط توقعات بجذب ملايين المتابعين من القارة السمراء ومختلف أنحاء العالم.
حضور إفريقي أصيل للبقرة الضاحكة®
تُعد "البقرة الضاحكة®" علامة متجذرة في الحياة اليومية للأسر الإفريقية منذ ستينيات القرن الماضي، حيث يتم إنتاجها محليًا في مصنع مجموعة Bel بمدينة طنجة، ما يجعلها جزءًا من وجبة الإفطار المغربية، ومكونًا رئيسيًا في وصفات الطهي المصرية، ووجبة خفيفة محببة في جنوب إفريقيا، ومكونًا تقليديًا في مطبخ كوت ديفوار.
تتميز منتجاتها بدعمها بعناصر غذائية أساسية مثل الحديد والزنك واليود والفيتامينات A وD، مما يعكس التزامها بتلبية احتياجات المستهلكين على اختلاف بيئاتهم الغذائية والثقافية.
تأثير مجتمعي يمتد خارج الملاعب
أبرزت الشراكة الجديدة توجه "البقرة الضاحكة®" لتكون أكثر من مجرد علامة تجارية، بل فاعلًا تنمويًا في المجتمعات. ومن خلال حملات ومبادرات إنسانية واسعة في عدة دول إفريقية، تجسدت رسالتها في تقديم تغذية صحية، وتعزيز التضامن، ودعم الفئات الأكثر هشاشة.
في المغرب، أطلقت حملة "La Vache Qui Rit for Good" بالتعاون مع SOS قرى الأطفال، حيث تم توزيع مليون قطعة جبن و دعم أكثر من 50 جمعية محلية.
في مصر، تعاونت مع مستشفى "الناس" لتقديم وجبات إفطار مغذية يوميًا للأطفال المرضى.
في مدغشقر، دعمت جمعية Akamasoa ومطعمًا مدرسيًا يوفّر وجبات لأكثر من 11 ألف تلميذ، إضافة إلى تجديد قسم الأشعة بالكامل بمستشفى Ambohimiandra من عائدات بيع 700 ألف عبوة من منتجاتها.
كرة القدم... منصة لنشر الابتسامة
مع اقتراب انطلاق العرس الكروي الإفريقي، تستعد "البقرة الضاحكة®" لنقل أجواء البهجة من الملاعب إلى الشوارع، من خلال حملات تسويقية رقمية وأنشطة ترويجية بنقاط البيع، هدفها إشاعة روح الفرح بين الملايين، تحت شعارها الإنساني: "ليست مجرد شراكة... بل احتفال بالفرحة".
وقال السيد جيروم غاربي معلقًا على الشراكة:
"انضمامنا لكأس الأمم الإفريقية 2025 هو امتداد طبيعي لمهمتنا: خلق روابط، دعم المجتمعات، والاحتفاء بما يوحدنا جميعًا: الفرح. هذه الشراكة ليست مجرد رعاية، بل ترجمة لعلاقة طويلة تجمع البقرة الضاحكة® بالعائلات الإفريقية، من خلال لغة عالمية: كرة القدم والابتسامة."
أما السيد فيرون موسينجو-أومبا، فأشاد بالشراكة بقوله:
"الدعم الكبير من العلامات الكبرى مثل البقرة الضاحكة® يعكس الشعبية المتنامية لكأس الأمم الإفريقية. ونحن فخورون بانضمام Bel إلى عائلة الكاف."
عن مجموعة Bel
تعتبر Bel مجموعة رائدة عالميًا في قطاع الأغذية الخفيفة الصحية، وتضم علامات مرموقة مثل La Vache qui rit®، Kiri®، Babybel®، Boursin® وغيرها. وتحقق المجموعة رقم معاملات سنوي يفوق 3.7 مليار يورو، بفضل جهود أكثر من 11,000 موظف في نحو 60 فرعًا عالميًا، وتوزيع منتجاتها في أكثر من 120 دولة حول العالم.
