قميص برشلونة.. من ملعب الكامب نو إلى منصة الأرباح التجارية - تفاصيل
يحظي فريق نادي برشلونة الأسباني بنجاح لبس فقط داخل المستطيل الأخضر لكن هذا النجاح يمتد ليشمل واحدة من أنجح المنظومات المالية و التجارية في عالم كرة القدم وذلك بعد ان تحول قميص النادي الكتالوني إلى "منجم ذهب" حقيقي بفضل الرعاة والشراكات التسويقية الضخمة التي أبرمها النادي في السنوات الأخيرة
وبحسب تقرير حديث نشرته صحيفة "سبورت" الكتالونية، فقد بلغت العائدات السنوية التي يحصل عليها برشلونة من قميص الفريق وحده ما يقارب 209 ملايين يورو، مما يضع النادي في مصاف الأندية الأعلى دخلًا من حيث عقود الرعاية والحقوق التجارية المرتبطة بالمظهر الخارجي للفريق
عقد ب65 مليون يورو سنويًا، وقد ترتفع إلى 70 مليون يورو مع المكافآت
ويتصدر المشهد الراعي الرئيسي شركة سبوتيفاي العالمية التي ترتبط بعقد يشمل الظهور على صدر القميص الرسمي للفريق الأول وقمصان التدريب، بالإضافة إلى تسمية ملعب الكامب نو باسم "سبوتيفاي كامب نو" وتبلغ قيمة هذه الصفقة 65 مليون يورو سنويًا، وقد ترتفع إلى 70 مليون يورو مع المكافآت
122 مليون يورو سنويًا، تشمل حصة من مكافأة توقيع وصلت إلى 158 مليون يورو من نايكي
أما شركة نايكي، فقد عززت شراكتها التاريخية مع برشلونة عبر تجديد عقدها في نوفمبر 2024 بقيمة ضخمة تبلغ 122 مليون يورو سنويًا، تشمل حصة من مكافأة توقيع وصلت إلى 158 مليون يورو، إضافة إلى بنود متعلقة بتحسين قطاع التجزئة وتسويق منتجات النادي في الأسواق العالمية
في مفارقة لافتة، دخلت حكومة جمهورية الكونغو الديمقراطية مؤخرًا كأحد الرعاة الجدد، حيث وقعت عقدًا بقيمة 10 ملايين يورو على مدى أربع سنوات مقابل وضع شعار "RD Congo – قلب أفريقيا" على قمصان التدريب الخاصة بجميع الفرق المحترفة بالنادي، في خطوة تمزج بين الدبلوماسية الرياضية والترويج السياحي
12 مليون يورو سنويًا مقابل وضع علامتها التجارية على الكم الأيسر لقميص الفريق
كما انضمت شركة Ambilight TV لرعاية الجولة الآسيوية لبرشلونة في كل من اليابان وكوريا الجنوبية، وتدفع 12 مليون يورو سنويًا مقابل وضع علامتها التجارية على الكم الأيسر لقميص الفريق الأول، بالإضافة إلى ظهورها الإعلاني داخل ملعب الكامب نو
أما شركة كوبرا للسيارات، الراعي الرسمي لأسطول النقل الخاص بالنادي، فتساهم بـ7 ملايين يورو سنويًا وتُعد الراعي الأقل شهرة ضمن قائمة شركاء قميص برشلونة، ويظهر شعارها على الكم الأيمن خلال المباريات الودية وجولات الإعداد
209 ملايين يورو سنويًا من عقود الرعاية المرتبطة بالقميص فقط
وإجمالًا، يحصل برشلونة على ما مجموعه 209 ملايين يورو سنويًا من عقود الرعاية المرتبطة بالقميص فقط، دون احتساب عقود الرعاية العامة أو مبيعات المنتجات والقمصان، مع إمكانية تجاوز هذا الرقم عند احتساب بعض الحوافز والمكافآت
وتعكس هذه الأرقام القوة التسويقية الكبيرة التي يتمتع بها النادي الكتالوني على المستوى الدولي، حيث لم يعد قميص برشلونة مجرد زي رياضي بل "منصة دعائية عالمية" تتنافس كبرى الشركات والمؤسسات على الظهور من خلالها
ففي عالم كرة القدم الحديث، لم يعد النجاح مقصورًا على عدد الأهداف أو البطولات، بل أصبح مرتبطًا أيضًا بحجم العائدات والانتشار التجاري، وهو ما نجح برشلونة في ترسيخه بجدارة عبر استراتيجيات تسويق ذكية وبناء قاعدة جماهيرية عالمية